Newsletter für Menshoes

Menshoes verkauft handgefertigte Herrenschuhe der Traditionsmarke Heinrich Dinkelacker. Budapester Schuhmachern stellen jedes Paar in vielen Stunden Arbeit aus edlem Leder her. Die Shop-Besitzerin Katrin Hoste ist als Modejournalistin und Trendscout mit Herstellern und Kunden gut vernetzt. Die Newsletter nutzen diese Kontakte für den Shop.

Um die persönlichen Verbindungen zu betonen, schreibt und versendet Katrin Hoste die Newsletter selbst. Die Kunden erhalten ihre Ausgabe nicht von einem Unternehmen, sondern einem Menschen, den sie vielleicht sogar persönlich kennen. Jede Ausgabe konzentriert sich auf ein Thema: die Herstellung von Cordovan Leder, die Überholung von Schuhen, die Budapester Manufaktur von Heinrich Dinkelacker. Passende Angebote aus dem Shop schließen den Text ab.

Unser Layout orientiert sich an unserem Design für den Shop. Die prägnante Typografie passten wir auf das schmalere Format an, das die E-Mail-Programme vorgeben.

Wir versenden den Newsletter über den Web-Service Mailchimp. Aus den Layouts entstand ein Template, mit dem Katrin Hoste von jedem Browser aus den Newsletter bearbeiten und versenden kann. Mailchimp übernimmt den Versand, kümmert sich um Spam-Sicherheit und liefert zu jedem Newsletter detaillierte Analysen. 

Eine Schnittstelle verbindet Mailchimp mit Magento, dem Webshop, den wir bei Menshoes einsetzen. Durch diese Integration sind An- und Abmeldeformulare Teil des Shops, und Kunden können bei einer Bestellung den Newsletter gleich mit abonnieren.

Die Empfänger öffnen den Newsletter von Menshoes um ein Vielfaches häufiger, als durchschnittliche Newsletter aus der Modebranche. In vielen Fällen sind sie Bekannte oder Kunden, die mehr als ein Websitebesuch mit Menshoes und Katrin Hoste verbindet. Zu seinem Erfolg tragen aber auch gut geschriebene, journalistische Texte bei, wo Empfänger sonst nur Marktschreier-Floskeln lesen.